2020 年の春節が突然の疫病で始まるとは誰も予想できなかったように、JD.com 618 が通常のショッピング デーからショッピング デーへと進化するとは誰も想像できませんでした。毎月開催される全国規模のショッピング カーニバル。
疫病など多くの外部環境の影響もあってか、今年の618年中、京東ホームの室内装飾・建材部門は熱気に満ちていた。 JD.com のデータによると、建材カテゴリー全体の取引量は、6 月 18 日の最初の 30 分間で前年比 100% 増加しました。JD.com が開始した「バスルーム革命」キャンペーンの影響で、10,000 以上の取引が行われました。そのうち、スマートバスルーム製品カテゴリーは室内装飾品および建築資材で販売され、前年比 300% 増加し、シャワールームの取扱高は前年比 450% 増加しました。データの増加は驚異的です。
昨年の住宅建材部門のチャンピオンとして、リグレー バスルームは再びリストのトップとなり、618 ショッピング フェスティバルの最大の勝者の 1 つとなりました。
リグレー衛生陶器、e コマース データで新最高値を記録
公式統計によると、リグレー・バスルームの618ライブブロードキャストプロモーションの総露出回数は3,928万回で、オムニチャネル売上高は6億を超え、2019年にTmallとJD.comの業界ブランドランキングでダブルチャンピオンとなった後、再びランクインした。業界初、新記録を樹立。
今回の再選は、昨年の成功の繰り返しではありません。公式情報によると、今年の618リグレーバスルームは単品商品の販売・プロモーションだけに注力するのではなく、「退屈な人生に矢を放つ」をテーマにした「615ヒーリングルームスーパートーク生放送イベント」を開催するという。このイベントは、芸能人のフー・ソウル氏とリグレー・ホーム・ファニシング・グループの幹部らを招待して「話題合戦」を行ったほか、威海研究所と連携してリグレー・バスルームの最新ブラックテクノロジー製品の現地評価を実施し、ユーザーを招待した。 「更新(&ldqu)」ああ、家に。
この種の興味深いインタラクティブ コンテンツにより、ライブ放送はもはや単純な「製品プロモーション」に固執するのではなく、製品の販売を達成しながら、若者が好む方法を使用してブランドとユーザーの間の対等な対話を実現することができます。 -earth way はブランドに力を与え、ユーザーが単に製品を購入することからブランドの「水道水」に変わることを可能にし、それによってリグレーへの忠誠心を高めます。
コンテンツの革新に加えて、ユーザーがより簡単かつ自由にライブ ブロードキャストを視聴できるようにする方法もリグレー バスルームの焦点となっており、このブランドはこのショッピング フェスティバルですべてのプラットフォームでの同時ライブ ブロードキャストという革新的な先例を打ち立てました。 - ユーザーは、Tmall、JD.com、Suning.com、Douyin の 4 つの主要プラットフォーム上の Rigley Bathroom の指定店舗で同時に視聴および注文することができます。コア公式ストアの平均ビュー数は 600,000 に達しています。 +、来場者数も前年同期比282％増加し、まさに「無制限」ライブ配信を実現しました。
革新的なインタラクティブなライブ ブロードキャスト + 「無制限の」視聴は、ライブ ブロードキャストが蔓延する 6 月のリグレー衛生陶器の「突然の出現」を保証するものになりました。
伝統を覆し、e コマースの「ルーチン」を打ち破る
疫病によって「全国生放送」時代が先駆けて始まったが、すでに「市場に参入」したリグレー衛生陶器にとって、生放送は単なる手段であり、いかに伝統を覆し、既存のルーチンを打破するかが重要である。企業の電子商取引の核となる事業展開。
そこで、2020 年の初めから、リグレー バスルームは家庭用電子商取引への新たな試みを開始しました。 4月、リグレー・バスルームは2つの主要プラットフォーム、JD.comとDouyinと提携し、宅配と植栽のための最初の新しいモデル「ホームグッズ・フェスティバル」を創設した。定期的な新製品の推奨やセット割引に加えて、リグレー・バスルームはKOC はホームおよびファッション KOL も招待し、コンテンツ マーケティングを作成し、高品質のコンテンツを通じてユーザーとつながります。
同時に、リグレー バスルームも Suning.com の「スーパー ファン デー」イベントに参加し、インタラクティブなゲーム、製品テスト、キッチンとバスルームのスペースの改修と移植を通じて、ホーム e コマースに対する人々のこれまでの理解を覆し、従来のルーチンを打ち破りました。 、リグレーのバスルーム ユーザー限定のオンライン カーニバル デーを作成します。
これらの思慮深いコンテンツと若い遊び方は、ほとんどの人々の心の中にある伝統的で保守的なバスルーム ブランド イメージを打ち破り、家庭用家具市場の主流の消費者グループとなった 85 ～ 90 人のユーザーの心を本当に動かしました。リグレー バスルーム ブランド イメージ全体との親近感と一体感を生み出しながら、若いユーザーが最も好む「ソーシャル ショッピング手法」を使用してブランドを強化し、電子商取引とソーシャル シナリオを強力に組み合わせて、真の意味でのサービスを提供しています。売上の向上とコンバージョンを達成します。
電子商取引の新時代におけるリブランディング
高品質のコンテンツとソーシャル インタラクションを使用して製品の植栽を実現し、製品の植栽を通じてブランド イメージの促進と売上の増加という 2 つの目的を達成します。リグレー バスルームにとって、オンラインは単なる製品販売のプラットフォームではなく、製品販売のプラットフォームです。
(左から右へ) リグレー ホーム ファニシング グループ副ゼネラル マネージャーの謝偉氏、Qi Pa Shuo の討論者であるフー ソウル氏、電子商取引会社ゼネラル マネージャーの周鵬氏リグレー ホーム ファニシング グループの
業界が伝統的であればあるほど、「昔ながらの魂」が入り込む余地は少なくなりますが、電子商取引の急行列車を真に捉え、熾烈で残酷な市場競争を突破する方法は、時代によって変わるかもしれません。一瞬の思考。
つまり、10 年前には電子商取引プラットフォームに「定着」したリグレー衛生陶器の観点から見ると、高いコストパフォーマンスを利用して単一の人気製品を作成し、オンライン販売での飛躍的な進歩を達成する時代は終わりました。合格しましたが、どうやって新たな成長ポイントを設定する鍵となるのは、コンテンツの埋め込みを利用して消費者を育成し、ファンの定着率を高めることです。
その結果、一方では製品設計と研究開発を強化し、多様な空間ソリューションを提供し続けます。他方では、新しいオンライン マーケティング モデルを拡大し、オンラインとオフラインのチャネルを革新的に拡大し続けます。リグレーのバスルーム技術を輸出し続けます。人間の文化と国際的なブランドコンセプトは、電子商取引の新時代におけるブランドイメージを再形成し、良好なブランドファン効果を形成し、ホームブランドマーケティングの新たな道を切り開きます。
リグレー バスルームの新しい持続可能なブランド マーケティング モデルは、真にバスルーム業界の新たな活力を刺激し、ユーザーのますますアップグレードされる消費者ニーズに応えることができるでしょうか?待ってみましょう。
(この記事は企業によって提供されています)
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